eMarketer: il 51,7% degli utenti dei social network statunitensi accederà alle piattaforme solo tramite dispositivi mobili nel 2019

Sono sempre meno gli americani che accedono ai siti di social network tramite PC; la maggior parte degli utenti utilizza ormai esclusivamente dispositivi mobili. eMarketer prevede che nel 2019 il 51,7% degli utenti dei social network negli Stati Uniti accederà esclusivamente tramite dispositivi mobili.

Con l'aumento dell'uso degli smartphone, l'uso di PC e laptop sta diminuendo. Nel 2019, il numero di utenti di smartphone negli Stati Uniti raggiungerà i 232,8 milioni, superando per la prima volta il numero di utenti Internet tramite PC/laptop (228,9 milioni). Il numero di persone che accedono a Internet esclusivamente tramite dispositivi mobili crescerà del 10,6%, raggiungendo quota 55,1 milioni.

Ma da anni gli utenti dei social network sono prevalentemente mobili. Sebbene a scuola e al lavoro utilizzino i PC, i social media vengono utilizzati principalmente su tablet e telefoni.

eMarketer prevede che nel 2019 il numero di utenti dei social network su PC/laptop diminuirà di 1,7 milioni.

Per quanto riguarda le piattaforme, la maggior parte degli utenti di Facebook negli Stati Uniti accede al sito esclusivamente tramite dispositivi mobili dal 2016. Quest'anno, si prevede che il 66,3% degli utenti accederà alla piattaforma esclusivamente tramite dispositivi mobili. Twitter ha 22,9 milioni di utenti mobili, che rappresentano il 43,1% degli utenti statunitensi.

È possibile accedere a Instagram tramite il browser del PC, ma non offre funzionalità di base come la pubblicazione di contenuti. Instagram, il secondo social network più popolare, conta 106,7 milioni di utenti. Snapchat, un altro social media in gran parte pensato per dispositivi mobili, quest'anno avrà 77,5 milioni di utenti negli Stati Uniti.

La stragrande maggioranza dei ricavi pubblicitari di Facebook proviene dai dispositivi mobili. I ricavi derivanti dal settore mobile continueranno a crescere, rappresentando il 94,0% dei ricavi pubblicitari totali di quest'anno.

Gli addetti al marketing sono molto interessati agli annunci nativi per dispositivi mobili nelle Storie. Secondo un sondaggio del 2018 condotto da Cowen and Company tra i principali acquirenti pubblicitari degli Stati Uniti, quasi un terzo del budget pubblicitario di Instagram viene speso per le Storie.

Secondo un sondaggio condotto dalla piattaforma di gestione dei social media Hootsuite nel terzo trimestre del 2018, il 64% delle aziende in tutto il mondo desidera adottare Instagram Stories.

Inoltre, il 57% delle aziende prevede di includere contenuti orientati al mobile nelle proprie strategie sui social media quest'anno.

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