TBG Digital: Il CPM medio di Facebook nel quarto trimestre del 2011 è stato di 22 centesimi, con un aumento dell'8% rispetto al trimestre precedente

Il 17 gennaio 2012, TBG Digital, una società di marketing indipendente focalizzata sui social media, ha pubblicato oggi un rapporto che mostra come il business pubblicitario di Facebook sia ancora in crescita, con un costo per mille impressioni pubblicitarie (CPM) in aumento dell'8% nel quarto trimestre rispetto al trimestre precedente e del 23% rispetto al primo trimestre del 2011.

Di seguito alcuni dati chiave del rapporto:

Il CPM di Facebook è aumentato dell'8% nel quarto trimestre rispetto al trimestre precedente e del 23% rispetto al primo trimestre del 2011. Tuttavia, il CPM medio di Facebook in tutto il mondo è di soli 22 centesimi, molto più basso rispetto ai portali e ai siti web premium.

Il costo per clic (CPC) è cresciuto solo dell'1% nel quarto trimestre, mentre negli Stati Uniti è cresciuto del 10%.

Nel quarto trimestre, il tasso medio di clic sugli annunci è aumentato del 7% rispetto al trimestre precedente e del 18% rispetto all'anno precedente. Ciò suggerisce che le misure mirate di Facebook stanno funzionando. TBG ha affermato che le storie sponsorizzate di Facebook hanno ricevuto più clic. Ma Facebook continua a minimizzare l'attività di clic, preferendo capitalizzare le visualizzazioni e il coinvolgimento che ritiene più vantaggiosi per gli inserzionisti dei marchi.

Finanza, commercio al dettaglio, alimentazione, giochi e intrattenimento rappresentano il 68% delle impressioni pubblicitarie totali di Facebook.

Per accumulare utenti o convincere gli inserzionisti a installare un'app in modo che restino sulla piattaforma Facebook invece di indirizzare il traffico verso altri siti, Facebook offre agli inserzionisti incentivi interessanti. L'azienda offre uno sconto del 45% sul costo per clic agli inserzionisti che rimangono sulla sua piattaforma.

Tuttavia, TBG esclude dai suoi calcoli i ricavi pubblicitari derivanti dai giochi. I ricavi pubblicitari di Facebook potrebbero ancora dipendere da Zynga.

Se il social network fa molto affidamento sui giochi social per la pubblicità, alcuni investitori potrebbero avere motivo di esitare a quotarsi in borsa. Zynga ha spesso affermato di voler evitare di fare eccessivo affidamento sulla piattaforma Facebook e gli investitori potrebbero essere più esitanti se Zynga si impossessasse di una grossa fetta dei ricavi pubblicitari di Facebook. La verità esatta diventerà chiara solo dopo la pubblicazione del modulo S-1 di Facebook. Se Facebook intende quotarsi in borsa a maggio, la sua documentazione S-1 verrà probabilmente pubblicata il mese prossimo.