eMarketer: i siti editoriali dei marchi trovano il loro posto sui dispositivi mobili

I siti web di proprietà vincono la quota maggiore della spesa editoriale sui dispositivi mobili

Negli ultimi tempi, i media editoriali brandizzati sui dispositivi mobili stanno guadagnando terreno tra gli utenti. I dati pubblicati da Sharethrough nel giugno 2014 hanno mostrato che nel primo trimestre del 2014 il tasso di interazione dei contenuti editoriali di marca promossi sui telefoni cellulari sotto forma di annunci nativi e di flusso di informazioni tramite "Sharethrough Exchange" dell'azienda ha raggiunto il 2,2%.

Considerando i diversi tipi di media editoriali, i contenuti pubblicati sui siti web di proprietà dominano la spesa, con un aumento del 31% dal quarto trimestre del 2013 al primo trimestre del 2014, arrivando a rappresentare il 68%. Mentre i media editoriali sponsorizzati sui siti web degli editori specializzati sono considerati una quota molto più piccola, si registra una crescita significativa della spesa sui dispositivi mobili, con i media guadagnati (articoli non pagati sui marchi) che costituiscono il restante 3%.

Considerando l'ampia portata dei media di proprietà, Sharethrough ha scoperto che i blog aziendali erano la tipologia di sito più popolare per pubblicare questo tipo di contenuti, rappresentando quasi la metà della spesa. I siti editoriali di marca – “un sito editoriale tematico che utilizza un marchio come parte del suo nome e può esistere all’interno del sito web aziendale di marca o come URL autonomo” – e i siti aziendali hanno ricevuto ciascuno il 23% dei finanziamenti.

Ma la spesa non è tutto, ha osservato Sharethrough, con i media guadagnati che hanno i tassi di coinvolgimento più elevati, il che suggerisce che i marchi possono catturare un valore maggiore attraverso questo formato. Nel frattempo, i media sponsorizzati e i media di proprietà si sono classificati rispettivamente al secondo e al terzo posto.

Nell'agosto 2013, Sharethrough ha scoperto che quasi tutti gli esperti di pubblicità digitale degli Stati Uniti ritengono che la pubblicità mobile localizzata sia molto o abbastanza efficace per le campagne dei marchi in generale e che la spesa in questo canale sia destinata a crescere nei prossimi anni. Secondo i dati pubblicati dall'Interactive Advertising Bureau e da Ovum nel settembre 2013, il 74% degli addetti al marketing mobile degli Stati Uniti ha affermato che la pubblicità nativa per dispositivi mobili è uno sviluppo importante o molto importante nel settore della pubblicità per dispositivi mobili.

199IT compilato da emarketer