TrendForce: cambiamenti nella quota di mercato globale e nel tasso di crescita dei marchi cinesi di smartphone dal 2013 al 2019

Secondo gli ultimi risultati della ricerca condotta dalla società di ricerche di mercato globale TrendForce, i produttori cinesi di marchi come IDH (Independent Design House) sono cresciuti rapidamente negli ultimi anni, beneficiando della forte domanda interna del mercato e degli investimenti attivi nella ricerca e sviluppo degli smartphone e nella creazione di valore del marchio negli ultimi anni. A partire dall'anno scorso, hanno infranto la struttura del mercato degli smartphone, in passato dominata da marchi internazionali come quelli coreani e americani, e hanno conquistato più della metà della quota di mercato globale. Di fronte a un'eliminazione sempre più marcata del mercato quest'anno, i marchi cinesi di smartphone hanno tratto vantaggio dall'espansione dei mercati esteri e hanno ormai saldamente conquistato più della metà del mercato globale. Si stima che la quota di mercato globale aumenterà fino al 54%.

Considerando la domanda globale di smartphone, nonostante vi sia una nuova domanda dai paesi emergenti, le persone sono generalmente passive nella loro disponibilità a sostituire i propri telefoni e il ciclo di sostituzione è prolungato, con conseguente rallentamento della crescita del mercato globale degli smartphone. TrendForce prevede che quest'anno il tasso di crescita annuale degli smartphone a livello mondiale sarà lo stesso dell'anno scorso o aumenterà solo leggermente, e la concorrenza tra i marchi sarà più intensa che mai per mantenere la propria quota di mercato.

TrendForce sottolinea che tra i motivi dei cambiamenti nella quota di mercato dei marchi cinesi di smartphone rientrano lo sviluppo attivo di nuovi mercati, la semplificazione dei canali di vendita e l'implementazione di un modello diversificato di vendite online e offline, che è sicuramente una parte indispensabile per espandere la quota di mercato. Tuttavia, il motivo per cui i marchi cinesi riescono a distinguersi dalla forte concorrenza e a continuare ad espandere la propria quota di mercato è dovuto principalmente a strategie di prezzo vincenti, come l'enfasi sull'elevata redditività e l'offerta di una gamma completa di prodotti in diverse fasce di prezzo, che consentono loro di conquistare il mercato nelle regioni di recente sviluppo.

Tuttavia, la strategia basata sull'enfasi elevata sulla redditività potrebbe continuare a ridurre i margini di profitto dei produttori di marchi cinesi. La pressione finanziaria che ne deriverà accelererà l'eliminazione dei marchi e in futuro lo sviluppo dei marchi cinesi sarà più concentrato e convergente. Tra i marchi cinesi, Huawei, Xiaomi, OPPO e vivo hanno ottenuto i risultati migliori. I quattro marchi principali non solo rappresentano quasi il 70% della quota di mercato di tutti i marchi cinesi, ma mantengono anche questa tendenza di crescita e stanno guidando l'espansione dei marchi cinesi nella quota di mercato globale.