Canalys: il mercato degli smartphone del Sud-Est asiatico crescerà del 4% anno su anno nel quarto trimestre del 2023

Secondo l'ultima ricerca di Canalys, il mercato degli smartphone nel Sud-Est asiatico è cresciuto del 4% su base annua, raggiungendo 23,8 milioni di unità nel quarto trimestre del 2023. La regione ha avuto un inizio d'anno debole, appesantita da venti contrari macroeconomici e condizioni inflazionistiche, che hanno portato a un brusco calo della spesa dei consumatori. Da allora il mercato ha registrato una ripresa, con una domanda di smartphone da parte dei consumatori in ripresa grazie a lanci aggressivi e incentivi da parte dei canali.

L'analista di Canalys Sheng Win Chow ha affermato: "I produttori di smartphone stanno sfruttando la traiettoria ascendente della ripresa economica, con Samsung che mantiene la sua leadership nel sud-est asiatico con una quota di mercato del 18%, nonostante un calo del 17% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Il cambiamento strategico dell'azienda per aumentare il mercato di fascia alta ha indebolito la competitività dei suoi modelli di fascia bassa ax e A1x rispetto ad altri marchi Android. In particolare, Transsion ha conquistato il secondo posto per la prima volta, rappresentando il 16% di quota di mercato e ottenendo una crescita annua del 153%, guidata da una solida performance in Indonesia e Filippine e dall'espansione in nuovi mercati. Xiaomi e OPPO avevano entrambe una quota di mercato del 15% nella regione, con la quota di mercato di Xiaomi in aumento del 44% anno su anno e la quota di mercato di OPPO in calo del 27% anno su anno".

L'analista di Canalys Le Xuan Chiew ha affermato: "I dispositivi con un prezzo inferiore a $ 299 continuano a guidare la maggior parte delle vendite nel sud-est asiatico, rappresentando l'82% delle vendite totali nel quarto trimestre del 2023. A guidare la classifica è Transsion, che ha conquistato il primo posto nelle spedizioni di smartphone nella regione per la prima volta a dicembre dell'anno scorso. L'intensificarsi della concorrenza sui prezzi e la saturazione del mercato hanno creato sfide per i fornitori nella determinazione dei prezzi e nel posizionamento dei loro prodotti in questo segmento. I player premium come Samsung e OPPO hanno trovato difficoltà a competere direttamente con i modelli incentrati sul prezzo lanciati da marchi come Infinix, Tecno, Xiaomi e Realme. Invece, mirano a differenziarsi oltre il prezzo sfruttando canali premium come i negozi di marca e le partnership di telecomunicazioni, che sono meno sensibili al prezzo".