Contropunto: le spedizioni globali di smartwatch caleranno del 7% nel 2024

Secondo l'ultimo rapporto di monitoraggio di Counterpoint, nel 2024 le spedizioni globali di smartwatch sono diminuite del 7% su base annua, segnando la prima volta che il mercato registra un calo. Il calo è stato attribuito principalmente al calo delle spedizioni di Apple e alla ridotta domanda di aggiornamenti, in concomitanza con il rallentamento del settore degli smartwatch di base. La debolezza del mercato degli smartwatch di base deriva dall'India, dove la domanda dei consumatori si è indebolita a causa dei lenti cicli di sostituzione, della mancanza di innovazione e della scarsa esperienza utente tra i nuovi acquirenti.

Apple ha mantenuto la sua posizione di leader nel mercato globale grazie alla crescente base di utenti iOS. Samsung è cresciuta del 3% su base annua, trainata dalle ottime performance delle sue nuove serie Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra e Galaxy Watch FE. Xiaomi ha ottenuto risultati eccezionali, registrando la crescita più rapida nel 2024 ed entrando per la prima volta nella top five.

Commentando le performance di Apple, la Senior Research Analyst Anshika Jain ha affermato: "Nonostante il lancio della serie S10, l'Apple Watch ha perso slancio nel suo decimo anniversario. Il fattore più importante del declino è stato il mercato nordamericano, dove i consumatori hanno ritardato gli acquisti a causa dell'assenza dell'Ultra 3 e degli aggiornamenti limitati delle funzionalità nella serie S10. Inoltre, le controversie sui brevetti hanno limitato le spedizioni nella prima metà dell'anno. Anche il rallentamento della serie Apple Watch SE esistente e la mancanza di nuovi modelli SE hanno contribuito al declino".

Jain ha aggiunto: "A livello regionale, la Cina ha registrato per la prima volta nel 2024 le sue spedizioni più alte di sempre, superando Nord America e India. Huawei, Imoo e Xiaomi sono i leader di mercato in Cina. I loro diversi portafogli di prodotti, che vanno da smartwatch base, premium a quelli per bambini, e la preferenza dei consumatori cinesi per questi marchi stanno guidando il tasso di adozione complessivo".

Commentando i diversi segmenti degli smartwatch, l'analista di ricerca Balbir Singh ha affermato: "Solo il segmento degli smartwatch per bambini ha assistito a una crescita e Imoo ha mantenuto la sua leadership di mercato con i suoi prodotti convenienti e ricchi di funzionalità. Il segmento degli smartwatch per bambini sta guadagnando terreno poiché i genitori sono preoccupati per la sicurezza dei loro figli e vogliono monitorarli e rimanere costantemente in contatto con loro. Con il declino degli smartwatch di base, altri marchi come Noise, boAt e Fitbit di Google hanno iniziato a diversificare il loro portafoglio prodotti per includere gli smartwatch per bambini. Ciò fa ben sperare per la diversificazione nel mercato e indica un'ulteriore crescita in futuro".