Il vero concorrente di YouTube è Facebook

Nel suo rapporto sugli utili di questa settimana, Facebook ha dichiarato che le visualizzazioni video sul suo sito hanno raggiunto i 4 miliardi al giorno. Sei mesi fa, il numero era di 1 miliardo.

Come afferma il mio collega Kurt Wagner, "Passare da 1 miliardo di visualizzazioni giornaliere a 4 miliardi in soli sei mesi è uno dei motivi per cui le persone considerano Facebook un concorrente di fatto di YouTube".

Ci sono altri dati a sostegno di quanto affermato sopra? Diamo un'occhiata alle statistiche di visualizzazione dei video dei playoff NHL.

Ieri sera Facebook ha caricato nel mio newsfeed due video di partite di hockey su ghiaccio. Un segmento presentava i momenti salienti di una partita dei New York Rangers, intervallati dalle reazioni dei tifosi che guardavano la partita da casa. Stamattina il video è stato visualizzato 240.000 volte.

Che dire dello stesso video su YouTube? È stato giocato circa 1.200 volte.

Il secondo video è una clip del gol della vittoria caricato dai Rangers. Stamattina il video è stato visualizzato 190.000 volte su Facebook. Ma i Rangers non hanno pubblicato il video su YouTube.

Bisogna ammettere che Facebook è piuttosto arbitrario quando si tratta di contare le “visualizzazioni” (finché un video viene riprodotto per tre secondi). I video di Facebook vengono riprodotti automaticamente nel news feed, il che contribuisce ad aumentare notevolmente questi numeri.

Ma pubblicando il video su Facebook, la NHL e i Rangers potranno sfruttare la sua portata massiccia e i suoi algoritmi mirati. Sulla base di questo algoritmo, Facebook invia il video a diversi gruppi di persone che ritiene possano apprezzarlo, come i tifosi di una squadra o di uno sport. Facebook inoltrerà il video agli amici di Facebook degli utenti a cui è piaciuto il video o la squadra. Nel mio caso è quest'ultimo, ma mi sento comunque connesso al video e non mi dispiace vederlo nel mio feed.

Al contrario, la distribuzione di YouTube si basa sull'apertura da parte degli utenti della home page YouTube dei Rangers o sulla scoperta di video incorporati in altri siti web. Si tratta di una lotta tra chi fa affidamento sulla spinta e chi fa affidamento sull'attrazione, e i produttori e i comunicatori video se ne sono certamente accorti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.