MarketingCharts: l'utilizzo dei social network negli Stati Uniti ha smesso di crescere alla fine del 2012

2013.02.18@Grafici di marketing

Secondo un rapporto del Pew Research Center, tra gli utenti Internet americani, la percentuale di utenti di età compresa tra 18 e 29 anni che utilizzano i social network è diminuita, scendendo all'83% nel dicembre 2012 (dal 92% nell'agosto 2012). In quattro mesi, la percentuale di questa fascia d'età che utilizza i social network è scesa del 10%, raggiungendo il punto più basso degli ultimi due anni. Nel complesso, dopo diversi anni di crescita continua, la percentuale di utenti Internet che utilizzano i social network è scesa per la prima volta nel 2012-12, dal 69% al 67%. Va notato che, nonostante la percentuale sia diminuita, il numero effettivo di persone che utilizzano i social network potrebbe essere in aumento, il che dipenderà dall'evoluzione del numero totale di utenti Internet negli Stati Uniti.

Nello stesso periodo, nel periodo compreso tra agosto 2012 e dicembre 2012, è aumentata solo la percentuale di internauti di età compresa tra 30 e 49 anni che utilizzavano i social network, passando dal 73% al 77%. Ciò significa che la differenza nell'utilizzo tra questa fascia d'età e quella 18-29 si è ridotta, passando dal 19% di agosto al 6% di dicembre.

Tra le fasce di età più avanzate, la percentuale di utenti di età compresa tra 50 e 64 anni che utilizzano i social network è scesa dal 57% al 52%, mentre la percentuale di utenti di età pari o superiore a 65 anni è scesa dal 38% al 32%.

Tra tutti gli utenti dei social network, a dicembre 2012, le donne avevano il 15% di probabilità in più di utilizzare i social network rispetto agli uomini (71% contro 62%). Gli ispanici hanno tassi di utilizzo più elevati della media (72% contro 67%), forse perché tendono a essere più giovani dei bianchi.

Il Pew Research Center ha inoltre scoperto che gli utenti con un reddito familiare annuo inferiore a 30.000 dollari hanno maggiori probabilità di utilizzare i social network (72%), mentre la percentuale di altri gruppi di reddito è inferiore alla media. Gli abitanti delle aree urbane, con un tasso di utilizzo del 70%, hanno maggiori probabilità di utilizzare i social network rispetto agli abitanti delle aree suburbane (67%) e rurali (61%).