Draftfcb: Condivisione degli effetti del caso di studio di ShopAlerts sulla pubblicità attivata dalla posizione

AT&T e il fornitore di servizi di localizzazione Placecast hanno lanciato il servizio ShopAlerts, che invia informazioni, sconti, premi, ecc. ai telefoni cellulari degli utenti quando si trovano nei pressi di un negozio o di un marchio.

sfida:

Gli annunci testati presentavano sfide e obiettivi aziendali diversi

Con il cibo per animali Kibbles 'n Bits di Del Monte si voleva far conoscere il marchio quando gli utenti si trovavano nei pressi di una destinazione o di un negozio di cibo per animali e si voleva anche suscitare la consapevolezza di un nuovo cibo per cani.

Kmart utilizza il servizio per fornire ai clienti coupon mobili che possono essere scansionati direttamente nel punto vendita.

MilkPEP sfrutta i segnali LBS per sensibilizzare i consumatori sul fatto che il latte al cioccolato è ideale per il recupero post-lavoro.

SC Johnson si unisce a Walmart nei suoi punti vendita per incoraggiare gli utenti ad acquistare gli articoli esposti sugli scaffali.

Strategia

Gli utenti che accettano di ricevere ShopAlerts non riceveranno più di 3 messaggi di 3 parole a settimana da tre marchi diversi in base alla loro posizione, con un intervallo di almeno 2 giorni tra i messaggi.

Il messaggio per il marchio di alimenti per animali domestici Del Monte's Kibbles 'n Bits è: "I cani sono una famiglia e la famiglia merita più di un semplice gusto noioso. Acquista il NUOVO cibo per cani Kibbles 'n Bits Bistro Meals da Target Rancho Santa Margarita 2day."

Nel caso di Kmart, gli utenti ricevono i coupon entro un raggio di mezzo piede dal negozio. Il messaggio che ricevono include un coupon per cellulare, come "Ottieni $ 5 di sconto su qualsiasi acquisto di $ 50 in tutto il negozio! Acquista oggi e risparmia @375 E Allessandro Blvd." seguito da un link per riscattare il coupon.

risultato:

Dopo il test, Draftfcb ha condotto un sondaggio tra gli utenti e ha scoperto che il 100% delle informazioni richieste è stato aperto, il 50% degli utenti che hanno accettato di ricevere informazioni sul marchio desiderava ottenere maggiori informazioni ed è stato anche scoperto che il tasso di conversione di alcuni vantaggi era compreso tra il 22% e il 25%.

Punti chiave di vendita

I ricercatori di Draftfcb hanno affermato che questa posizione suscita l'interesse degli utenti del progetto e questo progetto di prova dimostra che gli utenti hanno bisogno di più delle semplici transazioni che desiderano. Gli utenti vogliono anche che i marchi forniscano informazioni preziose e apprendano di più sui prodotti e sui marchi.

Passo successivo:

Consentire agli utenti di selezionare la directory del settore pubblicitario di cui desiderano essere informati per renderla più popolare e promuoverla