Nielsen: la ricerca dimostra che Facebook ha un'attrattiva maggiore per i 18-24enni rispetto alle quattro principali reti televisive statunitensi durante la fascia oraria di punta

Un nuovo studio Nielsen del 31 luglio 2013 ha dimostrato che l'attrattiva di Facebook sui giovani dai 18 ai 24 anni durante la fascia oraria di punta ha superato quella delle quattro principali reti televisive statunitensi.

I dati Nielsen mostrano che tra le 20:00 e alle 23:00 Nei giorni feriali, il 50% degli utenti di TV e computer in questa fascia d'età visita Facebook, mentre le quattro principali reti televisive attraggono solo tra il 37% e il 43% degli utenti. Nielsen ha rifiutato di specificare quali dati di rete ha utilizzato nel confronto. La ricerca è stata commissionata da Facebook.

È la prima volta che Nielsen confronta gli utenti di Facebook con gli spettatori televisivi, aiutando gli inserzionisti a comprendere meglio la distribuzione degli utenti sulle due piattaforme. Questi dati aiuteranno anche Facebook a sottrarre più facilmente i budget pubblicitari alle reti televisive. Secondo fonti a conoscenza della questione, Facebook sta pianificando di vendere sul suo sito annunci pubblicitari in stile televisivo per una cifra che potrebbe arrivare a 2,5 milioni di dollari al giorno.

"Questi dati cambiano il modo in cui i professionisti del marketing pensano a noi", ha affermato in un'intervista Fred Leach, responsabile della ricerca sulle metriche di Facebook. "Eravamo una piccola parte della loro strategia pubblicitaria. Ma questi dati dimostrano che possiamo aiutarli a raggiungere una parte significativa del loro pubblico."

Durante le ore diurne, il vantaggio di portata di Facebook rispetto alle reti televisive è ancora più pronunciato. I dati mostrano che tra le persone di età compresa tra 18 e 44 anni, la copertura diurna di Facebook supera la metà, mentre nessuna rete televisiva supera il 40%. "La maggior parte delle persone non guarda la TV durante l'orario di lavoro", ha affermato Rich.

Tuttavia, Facebook non ha avuto altrettanto successo tra le fasce d'età più anziane, soprattutto durante le fasce orarie di punta. Tra la fascia demografica dai 35 ai 44 anni, la portata di Facebook in prima serata è del 48%, mentre la portata media della rete televisiva supera il 65%. Il divario è ancora più marcato tra le persone più anziane.

Nielsen non ha suddiviso il tempo trascorso dagli utenti su Facebook rispetto a quello trascorso in TV, e lo studio non ha incluso altri social network, come Twitter. Nielsen prevede di pubblicare entro la fine dell'anno un rapporto su come le persone utilizzano Twitter mentre guardano la TV.

Lo studio di Nielsen ha scoperto che gli utenti spesso visitano Facebook mentre guardano la TV. "Su Facebook, molte persone parlano dei programmi TV che guardano", ha affermato Rich. Ciò offre agli inserzionisti l'opportunità di mostrare i propri annunci più volte al loro pubblico di destinazione.