eMarketer: Facebook è la piattaforma social più popolare per guardare e pubblicare video

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Secondo un nuovo rapporto di eMarketer, "Video Advertising: How Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr and Snapchat Are Changing the Rules", la pubblicità video su Facebook e altre piattaforme social crescerà rapidamente nel 2015. E Facebook è particolarmente potente in questo senso, mettendo pressione anche a YouTube. eMarketer prevede che YouTube rappresenti attualmente il 20% della spesa pubblicitaria video negli Stati Uniti.

Facebook non è l’unica piattaforma che punta a una fetta della torta degli annunci video. Twitter sta testando la versione beta dei Video Promossi, Instagram sta lanciando annunci video e anche Tumblr e Snapchat hanno nuovi prodotti per gli annunci video.

Nel giugno 2014 Cisco Systems ha previsto che entro il 2018 il video rappresenterà l'80-90% del traffico Internet globale dei consumatori. Se Facebook, Twitter e altre piattaforme social decollassero, diventerebbero una parte importante del flusso video.

Secondo i dati pubblicati da comScore nell'ottobre 2014, Facebook è diventata la seconda piattaforma video online più grande degli Stati Uniti. Questa classifica include solo gli spettatori da PC e non include i dispositivi mobili.

Piattaforme come YouTube e lettori video in streaming attraggono ancora molti internauti, e sono più numerosi coloro che utilizzano le piattaforme social per guardare video rispetto ai siti web di notizie, ecc. Secondo un sondaggio condotto da Google e TNS nel 2014, il 73% degli utenti Internet nordamericani utilizza siti web o app video per guardare video digitali.

Considerando che YouTube è di proprietà di Google, i sondaggi di TNS e Google potrebbero essere di parte. Tuttavia, un sondaggio condotto da Frank N. Magid Associates nel giugno 2014 ha mostrato risultati simili, con il 33% degli spettatori di video digitali negli Stati Uniti che utilizza Facebook per guardare contenuti, una percentuale inferiore al 75% di YouTube; tuttavia, la percentuale di Facebook è più alta rispetto ad altri noti servizi video come Netflix e Hulu.

Le piattaforme social possono offrire un'esperienza visiva diversa rispetto a quella offerta dai lettori di streaming di YouTube o delle reti televisive. La differenza principale è la possibilità di condividere e commentare facilmente con altri utenti.

L'ALS Ice Bucket Challenge è un esempio lampante di questa differenza: gli utenti di Facebook non solo volevano caricare i propri video di sfida, ma volevano anche utilizzare le funzioni di condivisione e tag di Facebook per incoraggiare gli altri a guardare e partecipare.

Poiché i social media stanno diventando una piattaforma in cui i consumatori possono guardare e condividere video e gli operatori del marketing possono pubblicare video, è prevista anche una crescita della pubblicità video.

Compilato da: eMarketer Traduttore: Sun Ying