Percolate: la maggior parte delle aziende inizia a preparare i contenuti di marketing sui social media con un mese di anticipo

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eMarketer prevede che quest'anno circa l'85% delle grandi e medie aziende statunitensi (con almeno 100 dipendenti) utilizzerà Facebook per il marketing, mentre due terzi delle aziende utilizzeranno Twitter per il marketing. Secondo uno studio condotto da Percolate nell'ottobre 2014, la distribuzione dei contenuti è completamente diversa per le aziende che utilizzano una sola piattaforma o entrambe.

Negli Stati Uniti, i dirigenti marketing sono più propensi a creare contenuti su Twitter il giorno in cui pianificano di farlo: più di uno su cinque intervistati sceglie questo approccio. Tuttavia, il secondo momento di preparazione più comune si trova nella parte inferiore dell'intervallo di tempo: il 16% degli intervistati inizia a prepararsi un mese prima di creare contenuti su Twitter, il che potrebbe riguardare un gruppo di persone che considera i contenuti social come parte di un piano di marketing complessivo a lungo termine piuttosto che come un'attività di marketing dinamica. È interessante notare che la percentuale di intervistati che dedica un giorno alla preparazione prima di creare contenuti per Twitter è scesa al 7%, diventando il gruppo più piccolo.

È meno probabile che i contenuti di Facebook vengano creati in tempo reale: i responsabili marketing preferiscono iniziare a preparare i contenuti un mese prima della creazione, come afferma il 25% degli intervistati. Al secondo posto si colloca la percentuale di intervistati che si prepara per 2-5 giorni, pari al 17%. Come su Twitter, la percentuale più bassa di intervistati inizia a preparare i contenuti il ​​giorno prima, appena il 9%.

Il content marketing ha superato i contenuti social e rapidi come tweet e aggiornamenti di stato, utilizzati dal 43% degli intervistati, e includeva newsletter elettroniche (57%), immagini (49%), newsletter (39%), post di blog (34%) e video di lunga durata (34%). Gli addetti al marketing devono fare chiarezza e capire quali contenuti funzionano per il loro pubblico. Percolate ha scoperto che in genere i professionisti del marketing scoprono i contenuti pertinenti studiando i dati sui contenuti passati e sulle prestazioni pubblicitarie, nonché monitorando attivamente l'attività generale sui canali social, con il 31% degli intervistati che seleziona ciascuna opzione.

Compilato da: eMarketer Traduttore: Sun Ying