eMarketer: Anche gli studenti universitari americani socializzano e studiano mentre guardano la TV

Nonostante la scarsità di risorse, gli studenti universitari americani dispongono di un'ampia varietà di dispositivi connessi. Secondo il rapporto "College Explorer" di re:fuel condotto da Crux Research, 7 studenti universitari su 10 di età compresa tra 18 e 34 anni possedevano smartphone nel 2013, un aumento di 14 punti percentuali rispetto al 2012. I tablet sono cresciuti ancora più rapidamente, con un tasso di proprietà tra gli utenti Internet universitari al 36%, in aumento rispetto al 21% del 2012. I laptop erano molto comuni, all'85%, in calo rispetto al 2012.

I dispositivi mobili hanno un impatto significativo sulla vita degli studenti universitari davanti allo schermo. Nel 2013, il tempo che gli studenti universitari trascorrevano utilizzando computer e guardando la TV è diminuito, mentre è aumentato in modo significativo il tempo trascorso su smartphone e tablet.

Sebbene il tempo che gli studenti universitari trascorrono davanti alla TV stia diminuendo, un numero considerevole di studenti universitari, il 60%, possiede ancora una TV a schermo piatto e guardare la TV rappresenta ancora il principale mezzo di consumo per molti studenti universitari. Gli studenti universitari guardano ancora in media 2,8 ore di televisione al giorno.

Anche tra gli studenti universitari, quando guardano la TV, è molto comune il comportamento di usare due schermi. Lo studio ha rilevato che 8 studenti universitari su 10 utilizzano il comportamento di usare due schermi più volte alla settimana quando guardano la TV, mentre solo il 13% lo fa meno di una volta alla settimana o per niente.

L'attività più popolare tra gli studenti universitari che utilizzano il secondo schermo mentre guardano la TV è Facebook o Twitter, con il 63%. La social TV è attraente per gli addetti al marketing televisivo e per gli inserzionisti, ma rischia anche di distogliere l'attenzione degli utenti dai contenuti televisivi.

La navigazione sul web e i giochi hanno rappresentato rispettivamente il 58% e il 50%. Naturalmente non sono stati dimenticati gli studenti: il 37% di loro fa i compiti o fa ricerche mentre guarda la TV.

I computer sono il secondo schermo più utilizzato dagli studenti universitari per guardare la TV, con il 54%, seguiti da smartphone e tablet, rispettivamente con il 36% e il 10%.

tramite: 199it compilato da eMarketer