Marketingcharts: i pagamenti tramite dispositivi mobili rappresentano ormai 1/5 delle transazioni globali

Nel suo più recente Global Mobile Payments Index, Adyen ha affermato che la quota di pagamenti effettuati su telefoni cellulari o tablet è cresciuta al 19,5% a dicembre 2013, rispetto al 17,5% di agosto e al 55% su base annua rispetto al 12,6% di dicembre 2012. Nel settore dei viaggi, i pagamenti tramite dispositivi mobili hanno assunto una quota maggiore, rappresentando il 29,4% delle transazioni globali, e anche le vendite dirette (23%) hanno una quota superiore alla media.

Dei cinque settori di vendita analizzati da Adyen, il gaming è quello con la quota più bassa di pagamenti tramite dispositivi mobili, pari ad appena il 12%. Tuttavia, i pagamenti tramite dispositivi mobili nel settore dei giochi hanno registrato la crescita più rapida, con un incremento del 35% da agosto a dicembre.

Nel frattempo, il commercio al dettaglio è stato l'unico settore verticale tra i cinque in cui i pagamenti tramite tablet hanno superato quelli tramite dispositivi mobili a dicembre. Il settore della vendita al dettaglio non solo non ha seguito la tendenza, ma è stato anche molto diverso (dagli altri settori). Il volume delle transazioni sui computer è più del doppio rispetto a quello sui telefoni cellulari. (15,9% contro 7,1%)

Anche il valore medio delle transazioni al dettaglio sui tablet (122 $) è più alto rispetto a quello sui computer (92 $) e sui telefoni (90 $). Questo è l'unico (settore) in cui le vendite di tablet superano quelle di telefoni cellulari e computer.

Nel complesso, Adyen ha affermato che nel quarto trimestre l'iPad ha avuto la quota maggiore di tutti i pagamenti mobili, pari al 41%, seguito dall'iPhone (31,6%), dai telefoni Android (20%), dai tablet Android (6,6%) e dai dispositivi mobili Windows (0,6%). A dicembre, i pagamenti tramite dispositivi mobili basati su Android rappresentavano il 38,6% della quota di mercato, mentre quelli tramite iPhone il 60%. Il divario (tra Android e iPhone) continua a ridursi rispetto ai 31,5 punti percentuali di aprile.

I dati di Adyen sono gli ultimi a dimostrare che i dispositivi mobili stanno facendo enormi progressi in molteplici settori. Ad esempio, dati recenti mostrano che:

• Quasi 1/3 delle ricerche su Google provengono da telefoni cellulari
• Il 65% delle email di marketing B2C viene letto su dispositivi mobili
• La maggior parte del tempo trascorso sui social network avviene sui dispositivi mobili: questo fenomeno è iniziato nella seconda metà del 2012

C'è da stupirsi che i professionisti del marketing citino la continua crescita dell'uso dei dispositivi mobili da parte dei consumatori come il fattore più significativo che influenza i loro piani di marketing digitale?

Informazioni sui dati: l'Adyen Global Mobile Payment Index si basa sui dati sulle transazioni di pagamento globali di Adyen. Adyen elabora i pagamenti per oltre 3.500 grandi e medie imprese e organizzazioni che svolgono principalmente attività transfrontaliere. Nel 2013 la società ha elaborato pagamenti per un valore di oltre 14 miliardi di dollari, di cui 2,2 miliardi di dollari rappresentati da transazioni mobili.