Strategy Analytics: si prevede che la quota di mercato dei tablet scenderà al di sotto del 75% nel 2020

L'ultimo rapporto di ricerca pubblicato dal servizio Tablet and Touchscreen Strategies (TTS) di Strategy Analytics, "Tablet Shipment, Market Stock and Penetration Forecast 2010-2020 (by Country): Q4 2016 Update", sottolinea che, poiché i tablet stanno diventando dispositivi informatici convenienti per l'intrattenimento e la produttività, il mercato dei tablet sta mostrando segnali di miglioramento dopo due anni di declino. Si prevede che le spedizioni di tablet diminuiranno solo dell'1% su base annua nel 2017, prima di registrare una modesta crescita grazie alla ripresa della domanda di dispositivi 2-in-1, tablet Windows e vendite aziendali.

Peter King, direttore del servizio Tablet and Touchscreen Strategies di Strategy Analytics, ha affermato: "Nella seconda metà del 2016, abbiamo assistito a ragionevoli cali di prezzo per i tablet 2 in 1 e i tablet di fascia alta, che sono alternative ai PC nei mercati in via di sviluppo, e questo ha iniziato ad avere un impatto sulla domanda dei consumatori. Apple e altri produttori hanno risposto con prodotti corrispondenti e il business sta iniziando a mostrare segnali di ripresa".

Eric Smith, analista senior, strategie per tablet e touchscreen, ha aggiunto: "Windows 10 ha dato ai venditori la possibilità di riposizionare i tablet rispetto ai PC, dando ai consumatori la flessibilità di svolgere la maggior parte delle loro attività quotidiane su un dispositivo 2 in 1. Per gli utenti prosumer e aziendali, i processori dei tablet sono diventati incredibilmente potenti, consentendo ai tablet di fascia alta di competere testa a testa con molti computer tradizionali. I tablet Android continueranno ad avere un ruolo importante nel mercato dei dispositivi di intrattenimento a basso costo; ma a meno che Android non riesca a passare alle capacità multitasking, continuerà a perdere quote di mercato a favore dei dispositivi Windows e iOS". 

Figura 1: 2-in-1, tablet Windows e sviluppo aziendale guidano la ripresa del mercato dei tablet

Figura 2: Strategy Analytics suddivide il mercato dei tablet in tre specifiche principali

Il tasso di crescita composto dei tablet 2-in-1/professionali raggiungerà il 16% nel periodo 2016-2020 e i prezzi scenderanno a livelli più ragionevoli. Surface Pro e iPad Pro hanno dimostrato che i tablet possono avere prestazioni pari a quelle dei computer, ma molti consumatori non hanno bisogno di specifiche così elevate per le attività quotidiane e la maggior parte di loro non può permettersi prezzi così elevati. I tablet 2-in-1 a basso costo sono sul mercato da diversi anni, con una quota di mercato dell'8% nel 2016. Ci aspettiamo che i prezzi dei tablet professionali diminuiscano nei prossimi anni, stimolando ulteriormente la penetrazione del mercato.

Il tasso di crescita composto dei tablet Windows tra il 2016 e il 2020 è del 9%, mentre quello di Android diminuirà dell'1% nello stesso periodo. Le spedizioni di tablet iOS rimarranno stabili e mostreranno segnali di miglioramento nei prossimi anni, man mano che gli sforzi di Apple per vendere iPad alle aziende inizieranno a dare i loro frutti e i consumatori sostituiranno i vecchi iPad grazie alle innovazioni hardware e software. Sebbene l'ultima versione di Android (Nougat/7.0) abbia la capacità di funzionare in più finestre, ci vorrà molto tempo prima che penetri nel mercato Android, estremamente frammentato, e ottenga il riconoscimento da parte dei consumatori, quindi Android non è ancora competitivo rispetto agli efficienti tablet iOS e Windows. Finché Android e Chrome non convergeranno completamente, crediamo che i tablet Android rimarranno una piattaforma focalizzata sull'intrattenimento: anche se le prospettive di crescita ristagneranno, la quota di mercato dei tablet Android raggiungerà comunque il 57% nel 2020. Amazon è il miglior esempio tra i venditori Android: è stata in grado di trarre profitto dall'elevata domanda di tablet di intrattenimento a basso prezzo generando entrate crescenti da software e servizi nell'ecosistema Amazon dopo la vendita del dispositivo.

Nel segmento di mercato non consumer, i tablet cresceranno a un CAGR del 9% nel periodo 2016-2020, a dimostrazione dell'importanza della mobilità in azienda. Grazie all'uso dei tablet personali in ambito aziendale, le aziende continueranno a migliorare le applicazioni e i processi aziendali, definendo il paradigma del touch-screen e incrementando al contempo investimenti e distribuzioni. Mentre Microsoft sposta il suo business nei sistemi operativi per PC verso forme di prodotti e tecnologie più mobili, i tablet Microsoft Surface Pro e i prodotti Windows 10 lanciati da altri importanti produttori focalizzati sui dispositivi mobili e dai produttori di PC determineranno un aumento delle spedizioni di tablet commerciali. L'iPad Pro favorirà anche le spedizioni di tablet commerciali, poiché le aziende inizieranno a dotare i dipendenti in viaggio di iPad Pro Apple più grandi e potenti, in sostituzione dei computer.