Contropunto: si prevede che le spedizioni globali di smartphone diminuiranno del 6% nel 2023

Secondo le ultime previsioni di Counterpoint sulle spedizioni di smartphone a livello mondiale, si prevede che nel 2023 le spedizioni diminuiranno del 6%, attestandosi a 1,15 miliardi di unità, il livello più basso in un decennio.

L'Asia rappresenta uno dei principali ostacoli al raggiungimento di una crescita positiva, in quanto l'economia cinese, che all'inizio dell'anno si prevedeva avrebbe registrato un miglioramento, è stata frenata da fattori sfavorevoli, mentre i mercati emergenti della regione stanno attraversando una recessione sempre più profonda.

Inoltre, il Nord America continua a essere il principale fattore che frena la ripresa economica mondiale, con risultati deludenti nella prima metà dell'anno e un calo a due cifre per l'intero anno. Nonostante un mercato del lavoro solido e un'inflazione in calo, i consumatori sono restii ad aggiornare i propri dispositivi, spingendo i tassi di sostituzione dei dispositivi a minimi storici negli Stati Uniti e nel mondo.

Jeff Fieldhack, direttore della ricerca nordamericana, ha affermato: "C'è un disaccoppiamento tra le attuali condizioni economiche e gli acquisti di telefoni da parte dei consumatori. Finora quest'anno, i tassi di upgrade hanno raggiunto minimi record per tutti gli operatori. Ma stiamo osservando il quarto trimestre con interesse perché il lancio dell'iPhone 15 è una finestra per gli operatori per acquisire clienti di alto valore. Con l'arrivo di un'ampia base installata di iPhone 12, le attività promozionali saranno più aggressive, il che metterà Apple in una buona posizione".

In Cina, Apple è ben posizionata e continua a guadagnare quote nel mercato di fascia alta.

La tendenza crescente dei telefoni premium e super premium si sta sviluppando a livello globale, il che avvantaggia marchi come Apple che dispongono di un ampio portafoglio nel mercato di fascia alta.

Il 2023 potrebbe segnare l'inizio di una nuova era per Apple come player premium resiliente, mentre una solida performance negli Stati Uniti potrebbe aiutarla a conquistare per la prima volta il primo posto nelle spedizioni globali annuali.