Contropunto: le spedizioni di smartphone in Europa cresceranno del 10% su base annua nel secondo trimestre del 2024

Secondo il monitoraggio delle spedizioni di Counterpoint, il mercato europeo degli smartphone ha continuato a riprendersi per il secondo trimestre consecutivo nel secondo trimestre del 2024, con spedizioni in aumento del 10% su base annua. La ripresa è in gran parte attribuibile al continuo miglioramento macroeconomico che ha rilanciato la domanda dei consumatori. Le spedizioni nell'Europa occidentale sono aumentate dell'8% su base annua, mentre le spedizioni nell'Europa centrale e orientale sono aumentate del 12% su base annua. Commentando la situazione del mercato, Jan Stryjak, Associate Director di Counterpoint Research, ha affermato: "Due trimestri consecutivi di crescita riaffermano il ritorno della fiducia dei consumatori dopo un difficile 2023. Dopo che alcune persone hanno rimandato l'acquisto di telefoni per alcuni anni a causa dell'incertezza economica, ora più persone stanno sostituendo i propri smartphone. Mentre i principali OEM leader hanno ottenuto una crescita e mantenuto le loro posizioni, gli OEM cinesi hanno ulteriormente contribuito alla ripresa prendendo di mira il mercato di fascia media, come TECNO nell'Europa centrale e orientale e HONOR nell'Europa occidentale".

Riepilogo del mercato

Samsung ha mantenuto il primato, crescendo dell'8% rispetto al secondo trimestre del 2023. Mentre la serie Galaxy S24 continua a fare da apripista, anche l'ultima generazione della serie A svolge un ruolo complementare.

Apple ha avuto una forte ripresa, crescendo del 18% su base annua e riconquistando quote di mercato. Apple potrebbe raggiungere una crescita ancora maggiore con il lancio della serie iPhone 16 nel terzo trimestre del 2024. La mancanza di funzionalità intelligenti Apple nell'UE a causa di problemi normativi potrebbe rallentare gli aggiornamenti.

Il mercato europeo di Xiaomi è cresciuto dell'1% su base annua, ma i mercati dell'Europa centrale e orientale, dove l'azienda deve fare i conti con la concorrenza di altri OEM cinesi, hanno registrato un calo annuo del 17%. Ma questo calo è stato compensato da una crescita del 41% nell'Europa occidentale.

TECNO è stato il marchio principale in più rapida crescita nella regione, sostituendo Honor e classificandosi al quinto posto. TECNO opera principalmente nell'Europa centrale e orientale (in particolare in Russia) e continua ad aumentare i suoi prodotti nella fascia di prezzo media.

Le vendite di telefoni Google sono cresciute del 74% su base annua. Il nuovo Pixel 8A ha ulteriormente incrementato questa crescita.