Pixability: sondaggio sulle agenzie media 2023

L'indagine Pixability del 2023 ha coinvolto 116 professionisti di agenzie media statunitensi che lavorano direttamente per inserzionisti di marchi su YouTube e/o TV connessa. Questa indagine si basa su spunti tratti da indagini condotte negli anni precedenti per comprendere come si stanno evolvendo le strategie relative a YouTube, alla TV connessa e ad altre piattaforme video digitali.

Le aziende continuano a investire molto su YouTube

La maggior parte delle istituzioni sta aumentando o mantenendo i propri investimenti

Nonostante una certa incertezza sulla situazione economica nel 2023 e nel 2024, circa la metà delle aziende pubblicitarie ha aumentato la propria spesa su YouTube quest'anno e continuerà ad aumentare la spesa l'anno prossimo. Sono pochi quelli che pensano che calerà quest'anno (7%) e ancora meno quelli che prevedono un calo nel 2024 (4%).

Gli investimenti in CTV continuano a crescere rapidamente, la TV tradizionale continua a diminuire e Facebook/Instagram rimangono stabili

Continua la tendenza della spesa pubblicitaria a spostarsi dalla TV tradizionale alla CTV: il 65% delle agenzie registra un aumento della spesa pubblicitaria sulla CTV, rispetto a solo il 10% che ha affermato che la spesa pubblicitaria sulla TV tradizionale è aumentata. Inoltre, parte della reazione negativa dell'opinione pubblica contro Meta potrebbe riflettersi nella debole crescita degli investimenti su Facebook/Instagram.

La sicurezza e le prestazioni del marchio rimangono le massime priorità per le campagne YouTube

L'indagine ha rilevato che la sicurezza e le prestazioni del marchio sono le due principali priorità delle agenzie pubblicitarie quando gestiscono le campagne YouTube dei propri clienti. Il concetto di idoneità del marchio sta guadagnando terreno; I sondaggi condotti due anni fa hanno evidenziato una scarsa comprensione del valore della pubblicità. Il sondaggio di quest’anno, così come quello dell’anno scorso, ha rilevato che le agenzie pongono maggiore enfasi nel mantenere le campagne pertinenti e sicure.

Per le agenzie pubblicitarie è fondamentale trovare il giusto equilibrio tra idoneità del marchio e performance

La maggior parte delle agenzie cerca di trovare un equilibrio tra idoneità del marchio e prestazioni quando gestisce campagne YouTube. Le istituzioni più grandi tendono a porre maggiormente l'accento sull'idoneità, mentre quelle indipendenti tendono a porre maggiormente l'accento sulle prestazioni. Per molti dei grandi marchi con cui lavoriamo, la vestibilità è fondamentale.

YouTube è sempre più utilizzato per raggiungere KPI full-funnel

Agli albori di YouTube, la piattaforma era considerata solo un gioco di percezione. Sebbene rimanga uno strumento fondamentale per aumentare la notorietà del marchio, le agenzie cercano sempre più di utilizzarlo come piattaforma omnicanale o orientata all'azione.

Calibrazione dell'idoneità del marchio: le agenzie sottolineano i rischi derivanti dal mancato utilizzo delle misure giuste.

Google ha fatto un ottimo lavoro per rendere YouTube più sicuro. Ma quando si tratta di adattamento, le agenzie ritengono che senza la giusta soluzione, in media il 30% delle campagne potrebbe non raggiungere l'obiettivo, il che non è opportuno.